تضاعفت مكاسب Netflix خلال الفترة من يناير إلى مارس بأكثر من أربعة أضعاف عدد المشتركين البالغ عددهم 1.8 مليون مشترك الذي أضافته خدمة بث الفيديو في نفس الوقت من العام الماضي، وكان ما يقرب من ثلاثة أضعاف ما توقعه المحللون.
تضم Netflix الآن ما يقرب من 270 مليون مشترك بعد بداية قوية حتى عام 2024، واكتسبت 9.3 مليون مشترك إضافي في الربع الأول.
ارتفعت أرباح عملاق البث المباشر بفضل قطاع الإعلان المزدهر، على الرغم من أن التغيير الأخير ترك المستثمرين غير متأكدين بشأن تتبع النمو في المستقبل. تظهر النتائج التي تم الإعلان عنها يوم الخميس أن Netflix تواصل البناء على الزخم الذي حققته العام الماضي، عندما فرضت قيودًا على مشاركة كلمات المرور وقدمت خيار اشتراك أرخص مع الإعلانات، مما أدى إلى تجديد نموها بعد الركود الذي أعقب الوباء.
أدت هذه الإستراتيجية إلى حصول Netflix على 30 مليون مشترك جديد العام الماضي – وهو ما يمثل ثاني أكبر زيادة سنوية في تاريخ الشركة. وكانت المكاسب التي حققتها Netflix في الربع الأول من عام 2024 أكثر من أربعة أضعاف الـ 1.8 مليون مشترك تمت إضافتهم خلال نفس الفترة من العام الماضي، وتقريبًا ثلاثة أضعاف ما توقعه المحللون.
اعتبارًا من شهر مارس، كان لدى الشركة التي يقع مقرها في لوس جاتوس بولاية كاليفورنيا ما يقرب من 270 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك حوالي 83 مليونًا في أكبر أسواقها، الولايات المتحدة وكندا. يرى المستثمرون بشكل متزايد أن Netflix هي المنتصر بلا منازع في حروب البث المكثفة ضد المنافسين مثل Apple وAmazon وWalt Disney Co. وWarner Bros. Discovery.
ارتفع سعر سهم Netflix بأكثر من الضعف منذ نهاية عام 2022. وفاجأت Netflix المستثمرين بإعلانها في خطاب للمساهمين أنها ستتوقف عن تقديم تحديثات ربع سنوية للمشتركين اعتبارًا من العام المقبل، مما يجعل مراقبة انكماش نمو عملاق البث المباشر أكثر صعوبة.
ظلت الشركة تشارك باستمرار أرقام المشتركين كل ثلاثة أشهر منذ أن تم طرحها للاكتتاب العام قبل عقدين من الزمن. بعد الإعلان، تعرض سهم Netflix لضربة قوية، حيث انخفض بنسبة تزيد عن 5% بعد ساعات، على الرغم من تحقيق نتائج مالية مذهلة. خلال مكالمة فيديو محللة، أوضح جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، أن الشركة تنظر الآن إلى تقدمها المالي كمؤشر أكثر أهمية من التقلبات قصيرة المدى في أعداد المشتركين.
وقال بيترز: “نعتقد أن هذا نهج أفضل يعكس تطور الأعمال”. تخطط Netflix لمواصلة التقارير السنوية حول إجمالي المشتركين، مما يشير إلى أنها تريد توجيه المستثمرين نحو النظر في الاتجاهات الأوسع بدلاً من التركيز على الاختلافات الفصلية.
يمكن أن تتأثر هذه العوامل بعوامل عابرة مثل التغييرات في عروض المحتوى والتوقف المؤقت للاشتراكات بسبب القيود المالية المنزلية، وفقًا لراج فينكاتيسان، أستاذ إدارة الأعمال في جامعة فيرجينيا والمتخصص في صناعة بث الفيديو.
كانت Netflix في مهمة للحد من مشاركة كلمات المرور لأكثر من عام، ووفقًا لمحلل eMarketer Ross Benes، من المحتمل أن تدرك شركة البث العملاقة أنها وصلت إلى الحد الأقصى من الفوائد من هذه الجهود. وأشار بينيس: “إنهم يستقيلون بينما هم في المقدمة من خلال عدم الإبلاغ عن أرقام المشتركين ربع السنوية”.
يسير الارتفاع الأخير الذي حققته الشركة في عدد المشتركين جنبًا إلى جنب مع الاهتمام الشديد بالأرباح والإيرادات، مما دفع إدارة Netflix إلى أن تكون أكثر انتقائية فيما يتعلق بالإنفاق على المحتوى الأصلي وزيادة رسوم الاشتراك بانتظام. يبدو أن هذه الإستراتيجية تؤتي ثمارها، حيث أعلنت Netflix عن زيادة بنسبة 79٪ في أرباح الربع الأخير، حيث بلغت 2.33 مليار دولار، أو 5.28 دولار للسهم الواحد، مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 15٪ إلى 9.37 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين.
في حين أن مبيعات الإعلانات لا تزال تمثل شريحة صغيرة من كعكة Netflix المالية، يتوقع برايان بيتز، محلل BMO Capital Markets، أن تبلغ عائدات الإعلانات حوالي 1.5 مليار دولار هذا العام، مع احتمالات النمو المستمر. يبدو أن تقديم المستوى المدعوم بالإعلانات سيغير قواعد اللعبة لجذب المشتركين والحفاظ عليهم، حيث يتوقع بيتز أن يختار 41 مليون عميل الإصدار المحمّل بالإعلانات.